聽說,吐槽大會要來南昌了? ——大咖云集一吐為快 國際廣告節即將花落南昌

2019-10-21 21:20

隨著綜藝節目的形式不斷變化,廣告的植入形式也在升級更新,各種冠名、中插、植入、口播無孔不入。談到這些,你的反應是什么?是嗤之以鼻,一鍵跳過?還是嘆之巧妙,拍手回味?

近幾年,政府對網綜題材的把控從“限制”轉向了“引導”,使國內綜藝產業整體呈現穩步發展態勢,為網綜發展提供了成長的保障與空間。2017年至今,依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升,網綜制作進入穩健期,更加追求精品化、IP化、個性化,謀求多維度長期運營。隨著網綜的投入加大,播放時長也隨之增長,如何將廣告主的需求與綜藝的主題、調性自然融合,打造更滿足個性化表達的廣告植入模式,將是未來廣告行業發展的重要課題。

滿屏都是“硬廣” 反倒看得津津有味?

縱觀廣告植入的發展變遷,可以看到,品牌主和節目組越來越重視與內容的深度融合,如何讓產品實現精準投放并廣泛覆蓋,做到好玩又有趣,需要找到品牌與節目內容進行無縫融合的平衡點,化有形于無形。

說到這,我們不得不提起“金主爸爸好伴侶”——《吐槽大會》。一檔綜藝節目,請來一批“過氣”明星,讓野生段子手坐陣,主持人也被網友嫌棄到用彈幕遮臉,一幫人就這么在臺上懟來懟去,卻創造出了爆款,獲得了巨量的曝光與融資,吸引到一眾金主爸爸。

吐槽大會能取得如此成功,除了一眾植入曝光方式之外,更離不開主持人和嘉賓對植入品牌的挖掘與演繹,專業的脫口秀演員拿捏有度,可以把廣告演繹的更生動。

讓我們來回顧一下眾廣告在《吐槽大會》中的樣子:微視短視頻APP原本官方口號是:“發現更有趣。”而在吐槽大會則變成“一說哈哈哈、二說哈哈哈、三說哈哈哈。想開心,上微視”的口號,搞笑的口播語氣和接地氣的口號讓人哭笑不得的同時也深深記住了品牌名;京都念慈庵原本規規矩矩的產品畫風也成了“大笑養肺、不笑浪費,宇宙養肺老字號”,不僅拉近了老品牌和年輕人的距離,也完全融入了節目情境。

《吐槽大會》通過廣告內容化兼顧了節目、廣告主和受眾的需求與感受,形式上融入媒體環境,內容上提供用戶價值,促成產品和用戶之間的關聯和共鳴。因此不但未被反感,反而成為大家追逐的一部分。

吐槽大咖空降南昌,共話廣告行業新花樣

為了促進各領域與廣告行業的有機融合,挖掘更多有“槽點”的廣告人,碰撞出更多廣告創意靈感,即將落地的第26屆中國國際廣告節將以“廣告圈吐槽大會”為主題創辦廣告節專場,本次論壇將由笑果文化副總裁史炎擔任本次吐槽大會的主持人,將“吐槽”的精神帶到美麗的江西南昌。

“流量藝人的標準:律師發的聲明比專輯多”,“在他身上我真的看不到任何一個黑點,那么我猜他應該是一張黑紙”

史炎作為《吐槽大會》的老朋友,曾在節目上留下很多二次元金句。本次他作為論壇主持人,將和數知科技智慧營銷總裁王帥民、華誼嘉信和迪思傳媒董事長黃小川、小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓、魯花集團CMO初志恒、鳳凰網高級副總裁池小燕、微博高級副總裁王雅娟共同打造一場廣告行業的吐槽盛會。他們將分別從行業、企業、媒體的角度來闡釋和抒發品牌方和廣告業者的心聲。

所謂官方吐槽最為致命,本次論壇大咖云集,除參與吐槽的數位廣告業大咖,還邀請到了廣告主、金主、廣告公司以及媒體人出席到場。現場干貨滿滿,笑點密集,讓我們期待各位大咖現場吐槽“互撕”的名場面吧~

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(附廣告圈吐槽會 廣告節專場議程)

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