【BOSS說】中國廣告協會會長張國華:中國廣告行業正處于大洗牌時期

EEO視頻2019-10-22 14:42

2019年10月25日,第26屆中國國際廣告節將在江西省南昌市舉辦。歷經三十余年的風雨歷程,25屆的完善與發展,中國國際廣告節已成為中國廣告行業具有規模性影響力的行業盛會。本期《BOSS說》專訪中國廣告協會會長張國華,他如何看待作為經濟發展的晴雨表與催化劑的廣告行業當前所面臨的挑戰?對于本期廣告節的選址與創意,他又有著怎樣的想法?


私享一:廣告節選擇在南昌舉辦是一件互惠互利的事

第26屆中國國際廣告節選在南昌舉辦有這樣幾個因素,首先南昌市政府對舉辦廣告節很有積極性,給予很大的支持。第二,光有了積極性還得是否考察具備條件,南昌的會議條件和會展條件非常好,南昌的新會展中心,綠地集團開發建設,整個區域非常好,給廣告節的成功舉辦能夠提供非常好的基礎設施條件。第三個原因是南昌市的經濟轉型需要,他們現在也在著力發展創意產業,也在打造自己的品牌,所以廣告節的舉辦,對于創意產業的推動,對于當地品牌的傳播塑造會起到相當的作用,這也是在南昌舉辦廣告節的重要原因。

私享二:融合、展示、尋找、資源對接是今年廣告節的主題

因為目前廣告發展的趨勢很復雜,也很難用一兩個詞概括,我想這次廣告節如果說非要找幾個詞來概括的話,更務實地講,可能第一個是資源的融合,第二是展示,第三要尋找,最后一個是對接,可能這幾個主題我們是試圖想通過廣告節能夠表達出來。

私享三:廣告節能夠進一步理清廣告的發展趨勢

我認為目前廣告行業處在大變革,大的轉型,大的洗牌的時期,因為不論從技術的發展進步,人們觀念理念的變化,渠道的變化,以及現在消費者也好,觀眾也好,對廣告接受的心理的變化,可能得給我們廣告行業提出了很大的挑戰,但是這些年總的回頭來看,前幾年處于非常的快速發展,巨大的變化時期,現在很多廣告行業很多領域變化很快,起伏跌宕,發展放緩,有很大的不確定性。廣告行業每年都有新的東西,甚至每天都有新的東西出現,但是每年每天都有一些東西消失,探索創新層出不窮,如果說中國最有創意的行業,技術進步發展最快,摸索最多的行業就是廣告業,我想我們的廣告節的目的,也是想借這個機會讓大家進一步理清廣告的發展趨勢,下一步廣告公司到底會成為一個什么樣子的,廣告到底會變成一種什么樣的一種模式和形式,這都是需要來探索的。

私享四:今年廣告節相較以往更加豐富

今年的廣告節從內容上比以前更豐富了,我們不是為了豐富內容而增加值內容,我們豐富內容兩個目的,一個是能更加精準地滿足我們廣告人的需求,比如說今天15個論壇,這些論壇都是分會,一些企業、一些廣告界的大咖們提出來的,市場有這個需求,所以我們更加地按照行業的需求,按照市場發展的規律去組織活動,這是我們今年著力要做的。第二,我們增加了節的氣氛,廣告節,廣告節,節日嘛就要高興,就要歡樂,比如說今年把吐槽大會,奇葩說,總裁讀書會等既有歡樂又有品位的節目增加進來。第三是今年新增加了一個板塊,就是更加為政府,為人民群眾解決一些實際問題,比如說大學生就業,我們搭建了供需見面會的平臺,這樣如果能夠有一定的就業渠道的疏通,就業的解決,廣告節是很大的貢獻,我們這些方面在開拓,總體來講我們廣告節的內容越來越豐富,我們從實際出發越來越務實。

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